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지갑을 열지 않는 한 상업 광고는 아마존과 같은 스트리머에 남아있을 수 있습니다.

예전에는 광고 없는 엔터테인먼트가 스트리밍 서비스의 큰 판매 중 하나였지만, 아마존의 프라임 비디오 등 광고를 추가하는 서비스가 늘어나면서 광고 없는 동영상 콘텐츠의 영광의 시대는 끝났다고 전문가들은 말한다.

즉, 기존의 선형 TV 영역에 추방된 광고를 피하기 위해 더 높은 가격과 추가 월 요금에 지갑을 열지 않는 한 별도입니다.

캐나다에서 변경한 사항은 Prime Video가 최신이며 고객이 월 2.99달러의 추가 요금을 지불하지 않는 한 월요일에 광고를 추가합니다.

고객이 광고를 수락하면 기본 요금은 변경되지 않지만 이전 광고 없는 버전의 서비스는 더 비쌉니다.

아마존은 광고가 “한정그러나 CBC 뉴스가 문의한 결과, 프로그램에 삽입되는 광고의 수나 길이에 대해서는 확인할 수 없었다.

미국 소비자는 1월 하순부터 프라임비디오 서비스로 광고를 보기 시작했다. 이 움직임은 북미의 Netflix와 Disney+, 캐나다의 Bell Media의 Crave에 의한 유사한 변경에 이어졌다.

보기 | 스트리밍 서비스의 기타 광고:

Amazon Prime Video는 추가 요금을 지불하지 않는 한 광고가 게재되지 않게 되지 않습니다.

월요일 시점에서 Amazon Prime Video는 소비자가 추가 요금을 지불할 준비가 없는 한 자사의 TV 프로그램이나 영화에 광고를 추가하는 최신 기업이 된다.

광고는 많은 돈을 벌

업계 관계자들은 스트리밍 기업의 재무 현실의 변화, 종종 급락이 이러한 변화의 원인일지도 모른다고 말했다. 일부 서비스에서는 청구 금액이 증가하지 않지만 대신 제공 금액이 감소합니다.

블룸버그 인텔리전스의 미디어 애널리스트, 기사 랑가나산은 “스트리밍 세계에서 이익을 올리는 것은 매우 어렵다”며 수익성이 높은 스트리밍 사업은 “지금까지”Netflix뿐이라고 한다.

“가격이 높아지고 있는 것은… 스트리밍의 유닛 이코노믹스가 낡은 TV 모델만큼 좋지 않기 때문입니다.”

8월에 거슬러 올라가면 디즈니 CEO인 밥 아이거는 회사가 광고 없는 계획을 더 비싸게 함으로써 의도적으로 Disney+ 고객에게 광고가 있는 계획을 권하고 있다고 말했다.

“우리는 분명히 더 많은 구독자를 광고된 계층으로 전환하기 위한 가격 전략을 시도하고 있다”고 그는 말했다.

Netflix 로고는 2023년 9월 25일 캘리포니아주 로스앤젤레스 본사에 표시됩니다.
Netflix에 따르면 2023년에는 신규 가입자의 40%가 광고와 더 낮은 월액 요금을 선택해 가입자 수가 증가했다고 한다. (타마 마리오/게티 이미지)

다른 플레이어도 광고 수익이 증가하고 있습니다. YouTube 광고 수익이 10억 달러 이상 급증했습니다. 2023년 4분기전년 동기와 비교하여.

또한 Netflix는 최근 수백만 명의 신규 고객을 보유하고 있으며 그 중 40%가 광고가 포함된 플랜을 선택했다고 보고했습니다. 이 회사는 또한 2023년 마지막 3개월의 수익이 전년 대비 12% 증가했다고 말했다.

랑가나산은 아마존은 더 많은 투자를 하지 않아도 상업으로부터 많은 수익을 얻을 수 있기 때문에 더 많은 고객에게 자사의 플랫폼 상의 광고를 이용하게 하고 싶다고 생각하고 있다 하려고 예상하고 있다.

“그들의 대부분의 비즈니스를 살펴보면, 그것은 실제로 전자상거래 사업입니다… [profit] 해당 사업의 이익률은 2%입니다. Amazon의 광고 이익률은 50% 이상입니다.”라고 Langanasan은 말했습니다.

아마존 이미 개인화되었습니다. 고객을 위한 광고. 이 회사는 프라임 동영상 광고도 같은 방식으로 타겟팅할지 여부를 확인하지 않았지만 광고 담당 임원인 모데즈야니안은 적절한 타겟팅이 이런 종류의 상업 광고의 성공 여부를 분리하는 요소가 될 것이라고 말했다. .

헤드셋을 가진 남자는 창문 앞에 앉아 있다.
광고 담당 임원인 모데즈야니안 씨는 사람들이 광고를 싫어하는 경우가 많지만, 타겟팅된 광고는 고객에게 효과가 있다고 생각한다고 말한다. (CBC)

토론토의 광고 대행사 엠퍼시인 데즈야니안 사장은 “사람들은 광고를 좋아하지 않지만 무관한 악성 광고는 정말 좋아하지 않는다”고 말했다.

디자니언은 “인터넷에서 가장 많이 클릭된 광고는 YouTube의 건너뛰기 버튼”이라고 농담을 했지만 시청자는 타이밍과 품질에 따라 광고를 매우 받아들일 수 있다고 말합니다.

“적절한 시기에 적절한 광고를 사람들에게 제공한다면 실제로 사람들에게 아주 좋은 트레이드 오프가 될 것입니다. 좋은 예가 슈퍼 볼입니다. 아무도 광고를 좋아하는 사람이 없습니다. 하지만 슈퍼볼 광고를 보고 있다”고 그는 말했다.

지금 취소하거나 영원히 평화를 유지하십시오.

반격하고 싶은 고객은 어떻습니까? 지금이야말로 그렇게 할 때일지도 모른다고 마케팅과 행동 과학 전문가들은 말한다.

밴쿠버 UBC 사우더 비즈니스 스쿨의 데이비드 하디스티는 “지금은 기회다. 모두가 분노하면 어쩌면 그것을 바꿀 수 있을지도 모른다”고 말했다.

하디스티는 Netflix 자체가 과거 소비자의 반응을 이유로 철수했다고 지적했다. 2011년에 이 회사는 DVD 렌탈 사업과 온라인 스트리밍 사업을 분리했다. 후속 반응과 주가 하락으로 Netflix는 몇 주 후에 결정을 뒤집었다.

그러나 스트리밍 서비스 광고의 경우 이러한 변화를 일으키는 데 시간이 짧을 수 있습니다. 하디스티에 따르면 가입자 수와 수익이 증가할지 감소하는지가 결정적인 요인이 된다고 한다.

“이것은 일종의 새로운 것이므로, 이들 기업은 지표를 주의 깊게 감시하게 될 것이다. 그래서 변화를 가져오고 싶다면 지금이 바로 그 때다, 자신의 돈으로 투표해 주었으면 한다”고 동씨는 말했다 했다.

블룸버그 인텔리전스 간판 앞에 서 있는 여자의 사진.
블룸버그 인텔리전스의 미디어 분석가인 지사 랑가나산은 아마존이 더 많은 고객에게 회사 플랫폼의 광고를 지속적으로 시청하도록 촉구할 것으로 예상하고 있다. (CBC)

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