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이번 주 일요일 슈퍼볼의 광고에서 기대할 수 있는 것은 다음과 같습니다.

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뉴욕 — 유명한 광고주는 일요일 슈퍼볼에 최선을 다하고, 유명한 배우를 기용하고, 넘어지는 특수 효과에 투자하며, 경기 휴식 중에 시청자를 매료시키기 위해 웃음을 자극하고 싶습니다. .

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미디어 환경의 분단과 양극화가 점점 더 진행되고 TV 생중계를 시청하는 사람이 줄어들고 있는 가운데 슈퍼볼은 이상 사태다. 이 빅게임의 시청자 수는 실제로 증가하고 있어 작년에는 기록적인 1억 1,510만명이 시청했습니다.

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따라서 마케터들은 일요일에 CBS에서 방송되고 Paramount+에서 스트리밍되는 이 경기를 이용해 예상되는 1억명 이상의 시청자들의 눈을 다시 싸우는 중 신제품, 브랜드 확장 및 그 마케팅 메시지에 주목을 끌 것이다.

슈퍼볼의 많은 광고주들은 이분화된 미국 대통령 선거와 전 세계에서 심각해지는 분쟁으로부터의 도피로서 판타지와 가벼운 유머에 힘을 쏟고 있는 것 같고, 종종 향수와 TV 등장 인물의 미니 동창회도 담고 있다. .

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버지니아 대학의 다덴 스쿨 오브 비즈니스 마케팅 교수 킴벌리 휘틀러는 “시리어스는 끝이다”라고 말했다. “마케팅 담당자는 엔터테인먼트, 재미, 현실 도피가 광고 게임의 이름이라고 이해했습니다.”

이미 많은 슈퍼볼 광고가 공개되었습니다. 올해의 빅 게임을 향해 우리가 아는 것은 다음과 같습니다.

TV 프로그램 미니 동창회

아마 ‘브레이킹 배드’ 배우 스타 브라이언 클랜스턴과 아론 폴의 재회를 특집한 지난해 팝코너스 광고 성공에서 힌트를 얻었는지 올해는 광고로 미니TV 프로그램 재회가 대량으로 등장하고 있다.

2022년부터 슈퍼볼 광고로 스크럽의 공연자를 재결집시키고 있는 T모바일은 잭 블러프와 도널드 페이슨을 짜고 제니퍼 맥주 카메오 출연과 함께 제이슨 모모아와 함께 “플래시 댄스…호와트 · 어필링의 버전을 노래한다. .

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‘주디 판사’의 주디 셰인드린을 포함한 유명인 카메오 출연이 가득한 광고로, 엘프 화장품은 ‘슈트’의 스타, 지나 토레스, 릭 호프만, 사라 라파티를 법정에서 패러디로 재회시켰다 .

NBC의 홈 코미디에서는 경기 중에 재회의 순간이 꽤 있습니다. 우버이츠에서는 다양한 물품을 배달할 수 있다는 것을 잊지 않도록 사람들이 분실물을 하고 있는 모습을 비춘 우버이츠의 광고 속에서 제니퍼 애니스톤은 ‘프렌즈’의 공연자 데이비드 슈와이머와 일했다. 잊어버린 것 같다.

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마운틴 듀 바하 블래스트의 광고 속에서 오브리 플라자 씨는 드래곤을 타고 날아가는 ‘파크스 앤 렉’의 상사 닉 오퍼맨과 재회하는 등 무엇을 해도 ‘블라스트’ 할 수 있다고 말하고 있다.

또한 Booking.com의 광고에서 티나 페이는 다른 숙박 시설에 머물기 위해 그림자를 고용하고 있습니다. 레이어를 포함해 선택지가 많이 있기 때문이다.

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노스웨스턴 대학의 마케팅 교수 팀 칼킨스 씨는 유명한 TV 프로그램의 등장 인물을 한자리에 모으는 것은 시청자와의 연결을 도울 수 있다고 말했다.

“젊고 트렌드를 타고 있는 인물은 더 흥미로울 수 있지만, 이러한 확립된 캐릭터의 인식이 부족할 수 있다”고 그는 말했다. “슈퍼볼의 홍보에는 서프라이즈가 중요한 요소이므로, 예기치 않은 재회 잘 작동합니다.”

노스탤지어, 라이트 하이징크

유머와 향수는 많은 광고에서 볼 수 있습니다. 몰슨 쿠어스의 광고는 약 20년 전인 2005년에 마지막으로 광고에 등장한 ‘칠 트레인’을 부활시킵니다. 농담을 한 광고에서는 기차가 축구 관전 파티에 충돌하고 파티를 쿠어스 라이트로 데려가는 모습이 그려져 있습니다. LL Cool J가 지휘자인 것이 판명.

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앤하이저 부시가 수십 년에 걸친 게임의 독점 스폰서십을 종료한 후 2년차 홍보 활동을 하고 있는 모르슨 쿠어스의 최고 마케팅 책임자인 소피아 코르치에게 슈퍼볼은 기존 고객 에 리치하고 신규 고객을 불러오는 독특한 회장이라고 한다.

“우리가 심각하게 생각하는 것 중 하나는 핵심 애음을 유지하고 보호하는 동시에 새로운 애음을 끌어들이는 것”이라고 그녀는 말했다. “슈퍼볼은 관객을 향해 널리 말할 기회가 있는 거대한 무대입니다.”

드리토스는 또 다른 농담 가득한 광고로 여배우 제나 오르테가와 함께 가게에있는 두 명의 할머니와 같은 여성을 그려 새로운 디나미타 칩스를 소개합니다 (드리토스가 슈퍼 그릇으로 홍보하는 것은 24년째입니다.) 그들은 가게 선반에서 감자칩의 마지막 가방을 잡은 ‘톱 건 : 마버릭’의 배우 대니 라미레스를 쫓기 위해 출발하여 행동력을 밝힙니다.

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프리틀레이 노스 아메리카 CMO의 브렛 오브라이언은 디나미타스가 16세부터 24세까지 ‘다문화 젊은 시청자’에 도달하는 것을 목표로 하고 있다고 말한다.

연예인이 많이

광고에는 항상 많은 유명인이 출연하고 있으며, 스타의 힘은 해마다 올라가고있는 것 같습니다.

버지니아 커먼웰스 대학 브랜드 센터 제시카 디 콜린스 씨는 “지금은 스테로이드를 사용한 유명인”이라고 말했다. 슈퍼볼에게는 반드시 새로운 것은 아니며 놀라운 일은 아니지만, “올해는 더 높아질 것”이라고 그녀는 덧붙였다.

아놀드 슈워제네거가 스테이트 팜 광고에 출연, 아이스 향신료가 스털리에 출연, 크리스토퍼 워켄이 BMW에서 자신의 모방에 직면, 슈퍼볼 하프 타임 쇼 헤드 라이너 어셔가 우버이트의 명소에 나타나는 등 유명인이 등장하는 것을 의미한다.

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많은 광고에는 여러 명의 유명 인사가 광고에 담겨 있습니다. TV 프로그램의 재회를 넘어, 미켈롭 울트라에는 축구계의 레전드, 리오넬 메시, 「테드 라소」스타의 제이슨 사다이키스, 마이애미 돌핀스의 은퇴 쿼터백 댄 마리노가 등장합니다. BetMGM에는 빈스 본, 톰 브레이디, 웨인 그레츠키가 출연하고 있습니다. 그리고 파라마운트+는 드류 발리모어, 서 패트릭 스튜어트, 크리드 등 스타 가득한 라인업을 선전하고 있다.

Squarespace는 또한 마틴 스코세시가 도메인 호스팅 사이트에서 처음으로 슈퍼볼 광고를 감독하는 등 카메라 뒷면에 유명 인사를 기용했습니다.

스타의 힘은 자극적이지만 항상 너무 많이 할 수 있습니다. 미네소타 대학 마케팅 학과 준 교수 린리 슈는 광고주는 시청자에게 광고 방송에서 본 스타는 기억해도 브랜드 이름은 기억하지 않는다는 위험이 있다고 지적한다.

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콜린스에 따르면 광고주가 유명인의 출연을 실현하는 유기적인 방법 중 하나는 이미 브랜드와 연결되어 있는 주목받는 스타를 선택하거나 최근 팝 문화의 순간을 이용하는 것이라고 한다.

“많은 경우, 유명인이 등장하는 것을 보면, “그 사람은 그 제품을 결코 사용하지 않았을 것”이라고 생각될 것입니다. 왜 그들은 거기에 있는가?”라고 그녀는 말합니다 했다.

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일부 심각한 순간

물론 올해 슈퍼볼의 상업은 웃음뿐이라는 것은 아니다.

반유태주의와 싸우는 로버트 크래프트 재단은 마틴 루서 킹 주니어의 스피치 라이터인 클라렌스 B 존스 박사를 피처한 광고를 게재할 것이라고 발표했다. 더브의 광고는 자신에게 자신감이 없는 것이 소녀들의 스포츠 멀리 이어진다는 사실에 초점을 맞추고 있다. 그리고 Google의 마음을 흔드는 광고는 ‘가이드 프레임'(오디오 큐, 고대비 애니메이션, 촉각 진동의 조합을 사용하는 Google의 Pixel 카메라용 AI를 이용한 접근성 기능)을 사용하여 사람들의 사진을 찍는 장님의 남자를 쫓고 있습니다. 그리고 그의 삶에서 장소.

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서프라이즈

언제나처럼, 경기 당일에는 몇 가지 깜짝이 있습니다. 아마존 등 일부 광고주는 어떠한 계획에 대해서도 침묵을 지키고 있다. 신흥 전자 상거래 사이트 Temu가 여러 광고를 구입했다고 전해지고 있습니다. 대통령 선거의 해에는 후보자의 광고가 게재될 수 있습니다. 그런 징후는 없지만, 광고주가 올해 테일러 스위프트의 화제를 어떠한 형태로 이용하는 것이 아닐까라고 많은 사람들이 의문스럽게 생각하고 있다.

그녀가 빅게임의 상업 측면에 진입할지 여부에 관계없이 광고주는 “테일러 스위프트 효과”에 주목하고 스포츠 팬뿐만 아니라 모든 사람들에게 도달하려고 노력하고 있다고 마케팅 관계자는 말한다. .

“인생에서 축구를 하루도 본 적이 없었던 사람들이 광고뿐만 아니라 경기 자체와 유명인의 목격 정보를 찾아 지금은 경기 전체를 ​​보고 있다”고 콜린스는 말했다.

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